Bulog Tarik BeFood dan Punokawan dari Ritel, Diganti Beras Kita Premium

Bulog Konsolidasi Seluruh Produk Beras ke Satu Payung Merek: Beras Kita

Wartanaya.com – Perum Bulog mengambil langkah besar dalam restrukturisasi identitas merek produk berasnya. Mulai Oktober 2026, seluruh lini beras yang dijual melalui kanal ritel resmi akan menyatu di bawah satu nama tunggal—Beras Kita—sementara merek-merek lama seperti BeFood dan Punokawan secara bertahap ditarik dari rak-rak toko. Langkah ini bukan sekadar pergantian label, melainkan penataan ulang posisi Bulog sebagai penyedia pangan pemerintah yang lebih mudah dikenali oleh konsumen.

Dari Banyak Nama ke Satu Identitas

Selama bertahun-tahun, konsumen yang membeli beras di minimarket atau supermarket kerap menemui beragam merek di rak yang sama: BeFood untuk segmen premium, Punokawan untuk kategori lain, dan berbagai varian kemasan Stabilisasi Pasokan dan Harga Pangan (SPHP) untuk segmen menengah. Ke depan, kerumitan itu akan disederhanakan menjadi dua kategori saja—Beras Kita Medium dan Beras Kita Premium—tanpa lagi kerancuan antara satu merek dan lainnya.

Direktur Utama Perum Bulog, Ahmad Rizal, menjelaskan bahwa penyederhanaan ini merupakan kelanjutan dari rencana penggantian kemasan SPHP yang telah lama disiapkan. Untuk segmen menengah, kemasan SPHP akan di-rebranding menjadi Beras Kita Medium, sementara segmen premium yang sebelumnya memakai nama BeFood atau Punokawan akan dialihkan ke Beras Kita Premium.

“Kenapa harus menggunakan nama Beras Kita? Karena produk-produk pemerintah menggunakan bahasa kita. Kita punya Gula Manis Kita, Minyak Kita, termasuk beras yang sekarang menggunakan nama Beras Kita.”

Pernyataan tersebut disampaikan Rizal saat ditemui di kantor Kementerian Koordinator Bidang Pangan, Jakarta Pusat, pada Senin (7/9). Ia menekankan bahwa pemilihan nama bukan keputusan sembarangan, melainkan bagian dari konsistensi tata bahasa produk negara. Pola penamaan serupa sudah diterapkan pada gula dan minyak goreng bersubsidi, sehingga beras kini mengikuti logika yang sama.

Desain Kemasan dan Daya Saing di Rak Ritel

Perubahan tidak berhenti pada nama. Rizal mengungkapkan bahwa tampilan kemasan baru dirancang agar lebih menarik secara visual dan mampu bersaing dengan produk beras swasta yang selama ini mendominasi rak ritel modern. Tulisan SPHP tetap akan tercetak pada kemasan, namun dengan ukuran huruf yang lebih kecil sehingga identitas merek utama—Beras Kita—menjadi elemen dominan yang pertama kali ditangkap mata pembeli.

Target peluncuran kemasan baru ditetapkan pada 20 Oktober 2026. Bulog menegaskan bahwa harga jual tidak akan berubah; konsumen tetap membayar tarif yang sama seperti sebelumnya. Dengan kata lain, yang bergeser adalah wajah produk, bukan beban finansial pembeli.

Transisi Stok Lama: Tidak Ada Pemborosan

Salah satu kekhawatiran yang kerap muncul dalam pergantian kemasan adalah nasib stok lama yang masih tersisa di gudang maupun di jalur distribusi. Bulog menjawab kekhawatiran itu dengan jelas: beras SPHP berlabel lama akan terus disalurkan hingga seluruh persediaan habis. Apabila pada tanggal peluncuran kemasan baru masih terdapat sisa stok lama, produk tersebut tetap diperbolehkan beredar dan dijual sebagaimana mestinya.

“Kalau upaya maksimalnya seperti itu. Tapi kalau tidak bisa, tidak apa-apa, disalurkan seperti biasa.”

Kebijakan ini memastikan tidak ada pemborosan pangan dan tidak ada gangguan mendadak bagi pedagang eceran yang telah menyimpan stok lama.

Premium Bukan Subsidi: Garis Pembatas yang Jelas

Titik penting yang perlu dipahami pembaca adalah bahwa Beras Kita Premium tidak otomatis masuk ke dalam skema subsidi SPHP. Ahmad menegaskan bahwa program stabilisasi pemerintah secara struktural difokuskan pada beras medium, karena segmen inilah yang memperoleh dukungan harga dari negara. Beras premium ditujukan bagi konsumen dengan daya beli lebih tinggi dan tidak memperoleh subsidi apa pun.

Ia juga menyatakan bahwa hingga saat ini belum ada arahan resmi untuk membuka program SPHP khusus bagi kategori premium. Artinya, konsumen yang memilih Beras Kita Premium akan membayar harga pasar tanpa intervensi harga negara, berbeda dengan Beras Kita Medium yang tetap berada di bawah payung stabilisasi harga.

Implikasi bagi Konsumen dan Pedagang

Bagi pembeli harian, perubahan ini berarti satu hal praktis: mulai akhir Oktober 2026, mereka tidak lagi perlu menebak-nebak mana merek pemerintah dan mana merek swasta di antara puluhan label di rak beras. Satu nama—Beras Kita—menjadi penanda jelas bahwa produk tersebut berasal dari Bulog dan, untuk kategori medium, mendapat dukungan harga negara.

Bagi pedagang ritel, transisi ini menyederhanakan manajemen inventaris. Daripada menyimpan tiga atau empat merek berbeda dari satu produsen, mereka cukup mengelola dua varian Beras Kita. Hal ini juga berpotensi meningkatkan rotasi stok dan mengurangi risiko kedaluwarsa kemasan lama.

Di tingkat kebijakan, konsolidasi merek ini memperkuat narasi bahwa Bulog bukan sekadar lembaga logistik, melainkan penyedia pangan publik dengan identitas yang koheren. Dengan menyatukan seluruh lini di bawah satu nama, Bulog berharap kepercayaan masyarakat terhadap produk pangan pemerintah meningkat, sekaligus mengurangi ruang bagi produk impor atau swasta untuk membingungkan konsumen dengan klaim serupa.

Yang pasti, setelah 20 Oktober 2026, rak beras di ritel modern akan tampil dengan wajah yang jauh lebih rapi. Dan bagi jutaan rumah tangga yang bergantung pada beras bersubsidi, satu nama sederhana—Beras Kita—menjadi pengingat bahwa pangan tetap menjadi urusan negara, bukan sekadar komoditas pasar.